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項目背景：
北汽福田汽車股份有限公司（簡稱福田汽車）成立于1996年8月28日，是一家跨地區、跨行業、跨所有制的國有控股上市公司。經過多年的奮斗，從以農用車為核心的單一車輛制造商，發展成為擁有多功能車、商用車、時代汽車和專用車四個系列的中國商用車品種最齊全，規模最大的制造企業。
面臨挑戰：
面臨產業結構多元化，如何確立集團公司品牌理念？面臨同一個產業又有很多種產品，如何完善企業內部品牌？各產品品牌之間又是什么關系？如何對新的產品品牌進行命名和包裝推廣？如何建立企業的品牌及各產業品牌的溝通系統？
作業策略：
本次品牌整合通過對福田公司內部員工、產業結構現狀、消費者的定性定量研究，圍繞建立統一品牌形象問題，確立了企業品牌目標與發展理念，確立了歐曼汽車的品牌定位。
成果概要：
企業使命：致力人文科技，驅動現代生活
企業愿景：引領汽車產業
品牌愿景：高品質汽車生活引領者
企業核心價值觀：熱情、創新、永不止步
品牌定位：致力于為客戶創造高品質的汽車福祉，促進社會發展，以最具人文科技的創新精神，通過整合全球資源，開發綠色環保的個性化產品，開創人、車、自然的和諧新境界，持續滿足人類對汽車生活的美好追求
品牌核心價值：創新科技 人文關懷
品牌溝通口號：科技&未來之美 Science & Future
品牌個性：創新的、人性的、堅韌的
取得成效：
福田汽車通過采用品牌區隔戰略，使“AUMAN歐曼”商用車獲得精準的市場和形象定位，并得到用戶的喜愛，營銷業績突飛猛進。
