客戶案例
最新產品
最新動態
客戶案例
項目背景:
北汽福田汽車股份有限公司(簡稱福田汽車)成立于1996年8月28日,是一家跨地區、跨行業、跨所有制的國有控股上市公司。經過多年的奮斗,從以農用車為核心的單一車輛制造商,發展成為擁有多功能車、商用車、時代汽車和專用車四個系列的中國商用車品種最齊全,規模最大的制造企業。
面臨挑戰:
面臨產業結構多元化,如何確立集團公司品牌理念?面臨同一個產業又有很多種產品,如何完善企業內部品牌?各產品品牌之間又是什么關系?如何對新的產品品牌進行命名和包裝推廣?如何建立企業的品牌及各產業品牌的溝通系統?
作業策略:
本次品牌整合通過對福田公司內部員工、產業結構現狀、消費者的定性定量研究,圍繞建立統一品牌形象問題,確立了企業品牌目標與發展理念,確立了歐曼汽車的品牌定位。
成果概要:
企業使命:致力人文科技,驅動現代生活
企業愿景:引領汽車產業
品牌愿景:高品質汽車生活引領者
企業核心價值觀:熱情、創新、永不止步
品牌定位:致力于為客戶創造高品質的汽車福祉,促進社會發展,以最具人文科技的創新精神,通過整合全球資源,開發綠色環保的個性化產品,開創人、車、自然的和諧新境界,持續滿足人類對汽車生活的美好追求
品牌核心價值:創新科技 人文關懷
品牌溝通口號:科技&未來之美 Science & Future
品牌個性:創新的、人性的、堅韌的
取得成效:
福田汽車通過采用品牌區隔戰略,使“AUMAN歐曼”商用車獲得精準的市場和形象定位,并得到用戶的喜愛,營銷業績突飛猛進。