北方車輛

項目背景：
北京北方車輛集團有限公司隸屬于中國兵器工業集團公司，始建于1946年6月23日，是重點保軍的大型國有企業，國家裝甲車輛研制生產的骨干企業，“北方”牌豪華旅游客車定點生產企業。作為一家軍民結合型企業，軍品涉及步兵戰車、自行火炮、裝甲輸送車等九大系列、100多個型號。民品以北方客車為龍頭，同時生產汽車零部件、觀光旅游產品、綠色環保裝置、成套設備。作為一家知名企業，企業的標識需要重新設計，品牌形象需要進行提升，為此北方車輛委托杰威公司進行標識的全新規劃設計工作。

作業策略：
北方牌大客車是國內最早引進德國尼奧普蘭技術制造的高檔豪華轎車。由于其主體采用進口高級合金鋼點焊式框架結構，使整車受力，因此安全性能贏得行家和用戶的稱贊；再加其懸掛式氣囊緩沖，乘坐平穩舒適；車內裝飾采用航空技術，讓乘客在160KM/小時的高速行使下猶如置身于平穩的飛機上。因此北方車輛的賣點就在于“地上的飛機，空中的享受”。北方車輛的市場驅動力是品質、安全、享受。

成果概要：
品牌形象定位：車——車輪+方向盤；
　　　　　　　北方——North——N——北極星；
　　　　　　　豪華、舒適——奔馳+寶馬；
　　　　　　　飛的感覺——羽翼。

取得成效：
北方車輛集團有限公司標識設計榮獲昆侖杯入圍獎。在新形象的引領下，北方車輛逐漸在市場上建立起清晰的品牌認知，成為國產客車精品，是香港回歸、澳門回歸部隊專用車、兩會指定服務車輛、北京奧運會火炬傳遞和運動員接送、服務指定用車。北方系列房車和多功能掛車國內首創，技術領先，已向美國、澳大利亞批量出口。在眾多國家重點項目中，都有北方人的激情參與，都有北方車輛的亮麗身影。